RIP CURL(里普柯尔)是世界领先的时尚户外用品的制造商，自1969年创立至今已有四十四年的历史，目前产品广布世界各地。它的发源地是澳州冲浪文化的发祥地托基(托基是冲浪爱好者的天堂，是维多利亚海岸最受欢迎的夏季度假胜地，同时也是澳洲冲浪风帆运动的中心),品牌创始人是一对冲浪好搭档CLAW与BRIAN，他们以 Live The Search “探索无止境、挑战无极限”为品牌精神，这是所有极限爱好者的生活的态度。

　　品牌简介

　　Rip Curl (里普柯尔)是由两位来自澳洲的冲浪爱好者Doug Warbrick(外号“Claw”)和Brian Singer (外号“Sing Ding”)创立于1969年。设立之初他就是一个传递完美生活方式、永不停止研究和发明最完美产品的载体，它代表的更是一种文化、一种精神、一种梦想。

　　在今天的品牌发展中，Rip Curl(里普柯尔)是属于世界上所有拥有挑战以及冒险精神的人;所有拥有为探索而生的信念的人;所有拥有制造创新实用的产品理念的人的共同的时尚户外品牌。[2]

　　虽然，Rip Curl(里普柯尔)不是唯一一个由冲浪爱好者成立和经营的品牌，而且，世界上也有其他的公司有着和Rip Curl相似的目标，甚至在冲浪运动的历史上和Rip Curl有着相近的故事。但是，世界上只有一个Rip Curl——是唯一一家对冲浪有着难以描述的疯狂梦想的公司——疯狂迷恋着从致命的巨浪中冲出时的隆隆巨响，安全回到碧海之上、蓝天之下之时，品尝成功的同时期待着下一次的冒险。

　　历史

　　[3] Rip Curl诞生于贝斯海滩，喜爱跨越世界,自60年代起技术领先于世界，世界级运动精英一致推崇,Rip Curl已经从Victorian海岸边上的冲浪板工厂成为全球领先的冲浪板、潜水服、沙滩服装、手表、冲浪专业设备、户外设备的国际品牌商，其专卖店已经遍布大洋洲，北美，南美，欧洲，亚洲。

　　精神

　　Rip Curl(里普柯尔)的品牌精神是“ Live The Search”，而这也正是Rip Curl创新的源泉。

　　最开始，探索与挑战的精神体现在Claw和Brian这两个年轻的冲浪者的行动上，也体现在他们对理想中的生活方式的追求上——那就是在海边自由自在的生活和冲浪。而Rip Curl(里普柯尔)，正是这种品牌精神的产物。

　　Rip Curl(里普柯尔)的产品就是在这种精神的层面上与探索与挑战联系起来的。如果你想要去环游世界、旅行冒险、登上高山之巅、潜入海底迷宫，那么你需要的是最实用的产品，能够真正为冲浪、滑雪等极限运动超级玩家们所使用的产品。为专业服务，这就是Rip Curl(里普柯尔)的目标——为极限运动者提供最好的材料和最新的科技，为他们制造最好的产品。

　　“Live The Search”的品牌精神是团结Rip Curl团队的核心，它为企业提供灵感并指明了未来的方向，它告诉世人：探索无止境、挑战无极限。

　　企业文化

　　The Search探索

　　Rip Curl提出的“探索”的理念是作为一种价值观的基础而存在，它作为一种情感的延伸渗入到所有从资深极限运动的玩家甚至并没有接触过极限运动的年轻人——这是Rip Curl品牌的关键与灵魂。

　　The leadership行业领跑者

　　Rip Curl在成立之初就为自己确立成为行业领跑者的目标并秉承着这种信念，通过不停的更新观念与创新产品，从而在业界保持自己领跑者的地位。

　　Technology 科技

　　Rip Curl品牌一直是靠生产最棒的时尚户外用品而获得成功的。这种理念、这种企业文化反过来变成 Rip Curl品牌能够进入其他领域的钥匙。Rip Curl一直致力于科技研发和产品的升级，在所有Rip Curl制造的时尚户外用品的标签下，技术上的优势成为它们与其他竞争品牌区分的最大的亮点。

　　Respect尊重

　　尊重自然，尊重人性，以及互相尊重的理念已经成功引领了Rip Curl四十多年，它们是成功维系Rip Curl与顾客关系的重要价值观。